Come creare contenuti evergreen che generano traffico a lungo termine
I contenuti evergreen sono una delle risorse più preziose per ogni strategia di content marketing.
Sono articoli, guide o documenti che rimangono rilevanti e utili nel tempo, continuando a portare traffico dagli utenti che cercano ispirazioni o consigli su determinate problematiche e che non necessitano di aggiornamenti frequenti.
Nel mondo del content marketing, termini come “contenuti importanti”, “pagine cornerstone” e “pillar page” vengono spesso confusi o usati come sinonimi.
Per sapere quali sono le differenze fra questi concetti, vai qui.
I contenuti importanti, le pagine cornerstone le pagine pillar rappresentano concetti diversi e svolgono ruoli specifici in una strategia digitale.
Capire queste differenze ti aiuterà a costruire un sito web più organizzato, autorevole e capace di attrarre traffico nel tempo.
Cos’è un contenuto evergreen e perché è importante
Un contenuto evergreen risponde a domande sempre attuali, come “come ottimizzare un sito per la seo” o “cosa fare per migliorare la velocità di caricamento di un sito web”.
Pubblicare contenuti di questo tipo su un sito web offre dei vantaggi molto utili:
- traffico costante a lungo termine
- miglior posizionamento SEO grazie alla stabilità delle ricerche
- opportunità di essere una risorsa autorevole nel tuo settore
Ecco qualche tipo di contenuto evergreen
- guide pratiche: esempi di articoli come “come configurare google analytics” o “guida completa alla seo on-page”
- glossari o definizioni: post che spiegano termini tecnici del settore, ad esempio “cos’è il content marketing”
- checklist e risorse utili: documenti scaricabili o checklist di facile utilizzo
- statistiche aggiornabili: articoli che presentano dati utili, mantenendoli aggiornati periodicamente
- documenti di infografica utili per comprendere determinate tematiche o flussi di lavoro complessi (es. marketing automation)
Come scrivere contenuti evergreen efficaci
Per scrivere contenuti efficaci e che rimangono importanti nel tempo bisogna innanzitutto scegliere argomenti senza data di scadenza: evitare quindi i trend passeggeri, é meglio concentrarsi su temi che saranno sempre attuali.
Pubblica contenuti ottimizzati per la SEO:
- ricerca keyword evergreen con strumenti come Semrush o Google Keyword Planner (strumento di Google Ads)
- usa titoli chiari e ben strutturati
Ricorda che é fondamentale creare risorse di valore, qjuindi realmente utili per gli utenti: offri risposte complete e dettagliate alle domande del tuo target.
Qui in Digicode si cerca di pubblicare soprattutto articoli – tecnici e non – che potrebbero esserci utili in futuro; il blog diventa in questo caso una sorta di contenitore di argomenti importanti che tengono traccia di come fare qualcosa che altrimenti si perderebbe nella memoria.
Cerca di mantenere il blog sempre aggiornato e pianifica una revisione periodica per aggiornare eventuali link o dati: i link spezzati comportano sempre qualche problema, sia agli utenti che ai motori di ricerca (SEO).
Qualche consiglio per promuovere contenuti evergreen:
- condividili regolarmente sui social media
- utilizzali nelle newsletter
- inseriscili come risorse correlate in articoli più recenti